reklamy nieskutecznych masek zalały Facebooka

0 6

[Ankieta Numerama] Reklamodawcy używali Facebooka do reklamowania nieskutecznych masek koronawirusa. Jeśli sieć społecznościowa usunęła niektóre, nie przeszkodziło to niektórym francuskim internautom w dotarciu do tych reklam i zakupie tych produktów.

Platformy wypuściły miotłę w swojej przestrzeni reklamowej, ale czy to wystarczy? Po Le Bon Coin jest to Facebook głosem Roba Leatherna, jego menedżer produktu, który 7 marca ogłosił, że wszystkie reklamy sprzedające maski medyczne zostaną usunięte z jego platform, Facebooka i Instagrama. „ Tymczasowo przyjęliśmy tę politykę, aby chronić ludzi przed oszustwami, wprowadzającymi w błąd wiadomościami medycznymi i nadmiernymi cenami. Facebook Francja powiedział nam.

Wystarczy jednak zagłębić się w bibliotekę reklamową sieci społecznościowej, aby zdać sobie sprawę, że niektórzy reklamodawcy skorzystali jednak z tego ograniczenia i strachu przed epidemią, aby sprzedawać maski. W szczególności poprzez próbę zmiany maski przeciw zanieczyszczeniom, nawet jeśli skuteczność tych masek wobec Covid-19 nie jest obecnie wykazana.

Od czerwca 2018 r. Facebook umożliwia wyszukiwanie wszystkich reklam publikowanych w jego sieci. Wpływ afery z Cambridge Analytica skłonił Marka Zuckerberga i jego zespół do większej przejrzystości poprzez udostępnienie jednej biblioteki reklamowej na kraj. Dzięki temu udało nam się znaleźć ślad reklam masek przeciw zanieczyszczeniom we Francji.

Strona „Surgical Masks France” sprzedaje maski przeciw zanieczyszczeniom…

Podczas tego ograniczenia zidentyfikowano kilkanaście stron w bibliotece reklamowej Facebooka. Tylko mniejszość oferuje różne reklamy. Ale dla większości reklamodawców wystarczy jedna grafika, aby rozpocząć działalność. W sumie w przypadku reklam skierowanych wyłącznie do Francuzów w reklamę zainwestowano prawie 6 euro, przy maksymalnej liczbie wyświetleń szacowanej na ponad milion osób (wyświetlenia odpowiadają liczbie wyświetleń reklamy, wiedząc że dana osoba może zobaczyć tę samą reklamę więcej niż raz).

„Surgical Masks France” to jedna z pierwszych stron reklamujących się podczas uwięzienia masek przeciw zanieczyszczeniom. Nazwa strony jest zatem myląca. Zdjęcie w reklamie wystarczy zauważyć. Prezentowane maski wcale nie przypominają masek chirurgicznych, ale raczej maski przeciw zanieczyszczeniom: w przeciwieństwie do medycznych urządzeń ochronnych nie zapobiegają rozprzestrzenianiu się kropelek, a zatem nie chronią stron.

Zrzut ekranu WeDoData / Manon Pellieux

Ten reklamodawca rozpoczął trzy kampanie reklamowe 5 kwietnia, w szczycie kryzysu. W te trzy kampanie inwestuje niewiele, mniej niż 100 euro. Dziś nie będzie już ich można znaleźć w Internecie, ponieważ Facebook usunął te kampanie z powodu niezgodności z zasadami reklamowymi. Nie uniemożliwiło to reklamodawcy wygenerowania od 26 000 do 37 000 wyświetleń, a zatem prawdopodobnie sprzedaży. Tym samym nadal udało się dotrzeć do ekwiwalentu populacji Mont-de-Marsan lub Trappes, niskim kosztem 27 centów na 100 użytkowników Internetu.

« Chroń się, nie ryzykuj »

Kolejna strona, ta sama metoda. Od 13 kwietnia strona „R-Ideaxx” rozpoczyna kampanię reklamową. Chociaż w opisie nie wymieniono wyraźnie koronawirusa, hasło nie pozostawia wątpliwości w pełnym zakresie: Chroń się, nie ryzykuj „(Sic). W ten sposób strona zachęca użytkownika do kliknięcia jego linku i zamówienia maski. Link do strony jest teraz nieaktywny, a Facebook ponownie usunął reklamę po fakcie. Z drugiej strony kwota zainwestowana w komunikację jest ogromna w przypadku kampanii w sieci społecznościowej: od 3 do 500 euro. Liczba wyświetleń również jest znaczna. Biblioteka reklamowa Facebooka szacuje, że wynosi od 4 000 do 600 000, czyli nieco więcej niż populacja Lyonu. Mimo siekiery Facebooka strona była w stanie dotrzeć do 700–000% docelowych użytkowników Internetu obiecanych przez sieć społecznościową.

Zrzut ekranu WeDoData / Manon Pellieux

Facebook usunął również reklamy „Mask-One”. Po raz kolejny marka oferuje zakup masek przeciw zanieczyszczeniom. Od 11 kwietnia „Mask-One” próbuje szczęścia z pierwszą reklamą. To jest usuwane. 27 kwietnia strona spróbuje ponownie i tym razem reklama zostanie utrzymana. Należy zauważyć, że żaden opis nie wspomina o masce jako o ochronie przed Covid-19. Tylko raz na stronie Mask-One komunikacja staje się bardziej szkodliwa. Na początku maja strona główna wyraźnie wyświetlała kolor: maski będą „ obowiązkowe od 11 może ". Z hasłami typu „ Twoje zdrowie musi być priorytetem ”, witryna wyraźnie surfowała w obawie przed wirusem. Koszt inwestycji reklamodawcy na Facebooku: 866 euro. Jednak przez kilka dni strona była aktualizowana i nie oferuje już żadnej maski na sprzedaż, bez wyjaśnienia.

Paradoksalnie strona nie jest zasadniczo błędna: obowiązek noszenia maski, szczególnie w transport publiczny w Île-de-France, nie podawaj szczegółów na temat rodzaju obowiązkowej maski. Chociaż maski zanieczyszczeń są całkowicie nieskuteczne w zakresie ochrony przed rozprzestrzenianiem się chorób, a tym bardziej ochrony innych, noszenie jednej z nich jest równoznaczne z przestrzeganiem ustalonej zasady, nawet jeśli jest to cyniczne uzasadnienie, które podkreśla wady systemów ustanowionych w stolicy.

Zrzut ekranu wykonany przed 11 maja 2020 r

Najnowsze nazwy domen

Wszystkie strony masek emisji, które wykryliśmy w bibliotece reklam na Facebooku, zdeponowały nazwy swoich domen podczas przechowywania. Dla strony „Maski chirurgiczne Francja” był to 16 marca; „Mask-One”, 31 marca; i 3 kwietnia za „R-Ideaxx”. Dwie inne strony, na których usunięto również reklamy masek przeciw zanieczyszczeniom, zdeponowały swoją nazwę domeny w dniach 15 i 16 kwietnia. Wszystkie te strony są więc bardzo aktualne, a marki, które reprezentują, są niewielkie lub nawet nieznane we Francji.

Ponadto niektóre wiodące na rynku marki, takie jak R-Pur lub Wair, zidentyfikowały oszustwa podczas uwięzienia. Alexandre Le Boucher, dyrektor marketingu R-Pur, potwierdza nam, że zauważył to w styczniu na Facebooku. Podejście tych podejrzanych stron pachnie zatem celowością komercyjną. Należy pamiętać, że ceny tych masek wynoszą od 8,80 do 24,99 euro. Ważna cena, tym bardziej, gdy zamówienie nie zostało dostarczone: wielu internautów krzyczy ze złości, że zostali oszukani na stronach z recenzjami konsumenckimi. Podobnie jak Charles, który komentuje swoje zamówienie złożone na stronie R-Ideaxx: „ Zamówienie złożone miesiąc temu i nic. Odpowiadają, że zamówienie jest w toku, i proszą, żebym poczekał. Śmierdzi oszustwem. »

Negatywne opinie o braku odbioru masek // Źródło: zrzut ekranu WeDoData / Manon Pellieux

Manon Pellieux wyprodukował ten artykuł przy pomocy WeDoData, studio wizualizacji danych i datajournalism.

Udostępnij w sieciach społecznościowych

Ten artykuł pojawił się jako pierwszy https://www.numerama.com/tech/625896-coronavirus-des-publicites-pour-des-masques-inefficaces-ont-inonde-facebook.html#utm_medium=distibuted&utm_source=rss&utm_campaign=625896

Zostaw komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.